La publicidad y la propaganda en los medios de comunicación
Juan Fco. González Ordóñez
Pedro J. González Sedeño
Eduardo E. Quesada Cañete
La publicidad y la propaganda están presentes en nuestra sociedad y tienen como vehículos de expresión a los medios de comunicación.
La publicidad puede ser considerada como un bien para el consumidor, ayudándole a conocer los distintos productos del mercado, o puede ser considerada como un modo de perpetuar la insatisfacción y la desigualdad social, creando nuevas necesidades en algunos casos ficticias (psicológicas, sociológicas, ...) que no corresponden a la realidad. La publicidad tiene distintas funciones como son la informativa, la económica, financiación de los medios de comunicación (pudiendo así mediatizarlos), sustitutiva, esterotipadora, desproblematizadora y la función conservadora.
A diferencia de la publicidad, que nos vende productos de consumo, la propaganda nos vende unas ideologías determinadas. Su finalidad básica es la del control de la población y de sus conductas. La propaganda y la democracia no son incompatibles ya que la propaganda es la medida de control de los estados democráticos, equiparable a la fuerza y el miedo utilizados por los estados autoritarios. En la democracia hay dos tipos de ciudadanos: la élite o clase especializada y la población o rebaño desconcertado. La élite es la que emite la propaganda y controla, o por lo menos lo intenta, a la población.
Los poderes económicos son los que poseen a los medios de comunicación, razón por la que dichos medios defienden unos ideales determinados, intentando, y consiguiendo en demasiadas ocasiones, crear consumidores pasivos en lugar de consumidores responsables y activos. Éstos poderes financieros no se rigen por los ideales democráticos sino por las reglas de los mercados internacionales. Lo económico prima sobre lo político, de forma que se ha producido una trasferencia de poder, donde son los poderes financieros los que ejercen más poder en ocasiones que los propios gobiernos.
El sistema democrático se ha debilitado. Lo que hoy importa es la economía, el mercado y no temas de estado como la política social.
lunes, 27 de octubre de 2008
¿los homosexuales causantes del VIH una enfermedad mortal?
Inicialmente el SIDA se vio como un brote característico de una enfermedad transmisible, que atacaba a hombres jóvenes homosexuales, se esparcía rápidamente y dejaba una gran huella de devastación. Se buscaron factores de riesgo y se identificaron comportamientos comunes como promiscuidad, utilización de nitrato de amilo y sexo anal. Pasó a ser la enfermedad de las 4 H: homosexuales, hemofílicos, haitianos y heroino-dependientes16.
Con el descubrimiento del virus, la investigación se volcó a un enfoque puramente biológico, en procura de caracterizar el microorganismo o de buscar el tratamiento, sin tener en cuenta los aspectos sociales. El enfoque determinista llevó a orientar las intervenciones en actos específicos como utilizar condón, abstenerse de donar sangre y usar jeringas vírgenes, pero no a un cambio en el complejo comportamiento sexual de las personas. Este juega un papel de primer orden en la diseminación de la epidemia, comoquiera que, hasta 1992, 71% de las infecciones por VIH se debían a comportamiento heterosexual y 15% a conducta homosexual17.
Se mantenía el énfasis en los grupos de alto riesgo, sobre los que sin duda se obtuvieron resultados importantes pero la situación con otros grupos como adolescentes es distinta. En EE.UU., por ejemplo, la edad media para iniciar la actividad sexual es 16 años y la tercera parte de los muchachos y la quinta parte de las jovencitas se inician antes de los 15 años17.
Después de haber tenido un enfoque de brote típico de una enfermedad infecciosa, sobre la que se ha argumentado con vehemencia que cumple los postulados de Koch, y que, por tanto, se puede asociar el virus con la enfermedad18, se pasó a un segundo paradigma porque el SIDA ya empezaba a cumplir con los postulados de una enfermedad crónica.
En primer lugar la duración de la infección que venía a quedarse por largo tiempo, contrariamente a otras enfermedades infecciosas caracterizadas por grandes epidemias y pronta desaparición como el cólera. Los estudios de etiología pasaron a ser estudios sobre la patología y los de prevención viraron a los de tratamiento. Se presentaba el cuadro clínico de la enfermedad crónica debilitante, de desarrollo lento, que persistía varios años. La investigación se centró en los mecanismos de la enfermedad usualmente a nivel celular y en los determinantes genéticos. Las intervenciones se enfatizaron en el filtro (screening), la demostración temprana y el tratamiento, y no en la prevención primaria. Hallar la terapia indicada y eficaz, representaría el éxito en el manejo de la enfermedad16
Con el descubrimiento del virus, la investigación se volcó a un enfoque puramente biológico, en procura de caracterizar el microorganismo o de buscar el tratamiento, sin tener en cuenta los aspectos sociales. El enfoque determinista llevó a orientar las intervenciones en actos específicos como utilizar condón, abstenerse de donar sangre y usar jeringas vírgenes, pero no a un cambio en el complejo comportamiento sexual de las personas. Este juega un papel de primer orden en la diseminación de la epidemia, comoquiera que, hasta 1992, 71% de las infecciones por VIH se debían a comportamiento heterosexual y 15% a conducta homosexual17.
Se mantenía el énfasis en los grupos de alto riesgo, sobre los que sin duda se obtuvieron resultados importantes pero la situación con otros grupos como adolescentes es distinta. En EE.UU., por ejemplo, la edad media para iniciar la actividad sexual es 16 años y la tercera parte de los muchachos y la quinta parte de las jovencitas se inician antes de los 15 años17.
Después de haber tenido un enfoque de brote típico de una enfermedad infecciosa, sobre la que se ha argumentado con vehemencia que cumple los postulados de Koch, y que, por tanto, se puede asociar el virus con la enfermedad18, se pasó a un segundo paradigma porque el SIDA ya empezaba a cumplir con los postulados de una enfermedad crónica.
En primer lugar la duración de la infección que venía a quedarse por largo tiempo, contrariamente a otras enfermedades infecciosas caracterizadas por grandes epidemias y pronta desaparición como el cólera. Los estudios de etiología pasaron a ser estudios sobre la patología y los de prevención viraron a los de tratamiento. Se presentaba el cuadro clínico de la enfermedad crónica debilitante, de desarrollo lento, que persistía varios años. La investigación se centró en los mecanismos de la enfermedad usualmente a nivel celular y en los determinantes genéticos. Las intervenciones se enfatizaron en el filtro (screening), la demostración temprana y el tratamiento, y no en la prevención primaria. Hallar la terapia indicada y eficaz, representaría el éxito en el manejo de la enfermedad16
martes, 23 de septiembre de 2008
¿que buscan las audiencias en los medios?
1. las audiencias se sirven de los medios y de los contenidos que ofrecen para obtener una informacion que sea confiable entendiendo que la misam es suficiente y veráz.
2. los usuarios estan interesados en que la comunicacion les capacite para manejar su entorno cotidiano entendiendo que los medios ofrecen una informacion util y es inteligentemente tratada .
3. los publicos esperen que la comunicacion que ofrecen los medios sea facilmente comprendida les distraiga y les ayude a evadir las preocupaciones cotidianas .
4. las audiencias desean que la comunicacion les sirva para estar al dia entendiendo que este servicio lo prestan mejor aquellos medios mas influyentes (avances tecnologicos).
5. los usurios desean que "la comunicacion se economica" que no repercuta de manera apreciable sobre sus gastos cotidianos .
2. los usuarios estan interesados en que la comunicacion les capacite para manejar su entorno cotidiano entendiendo que los medios ofrecen una informacion util y es inteligentemente tratada .
3. los publicos esperen que la comunicacion que ofrecen los medios sea facilmente comprendida les distraiga y les ayude a evadir las preocupaciones cotidianas .
4. las audiencias desean que la comunicacion les sirva para estar al dia entendiendo que este servicio lo prestan mejor aquellos medios mas influyentes (avances tecnologicos).
5. los usurios desean que "la comunicacion se economica" que no repercuta de manera apreciable sobre sus gastos cotidianos .
la escuela de frankfort y los medios de comunicacion
Fundada oficialmente el 23 de febrero de 1923, en Frankfurt, Alemania, como Instituto de Investigación Social (Instituto für Sozial Forschung), por un grupo de intelectuales burgueses ideológicamente marxistas, pero no militantes de ningún partido. Fue una institución cultural independiente aunque asociada a la Universidad de Frankfurt, cuyo objeto inmediato era, por un lado, reflexionar en trono al fenómeno del progreso humano en un memento en que la “ideología del progreso” decepcionaba a la intelectualidad europea sobre todo tras la crisis de valores en todos los ámbitos a raíz de la aplicación irracional de la ciencia y de la técnica en la 1ª Guerra Mundial dando como resultado 40 millones de muertos, y por otro lado, a que la sociedad industrial misma ha dado lugar a que el hombre se convierta en un ser oprimido y manipulado por los sitemas burocráticos.
THEODOR ADORNO y la teoría critica que fue su gran aporte a esta escuela, nos da a entender como las relaciones de poder , las guerras y las ideologías tendrán conexión al consumismo y a los grupos mas altos como los "burgueses"; y como tal consumismo dará paso a lo que Theodor llamaba "las nuevas ideologías de la comunicación" donde a partir de ellas se crea la industrialización de la cultura, para fomentar un estimulo en las masas con este consumismo, y así crear en ellas el objetivo de poder que en ejemplo tenemos “el reinado de Hitler y su famosa raza Aria”.
No debemos olvidar que todo este contexto lleno de violencia y guerra en el que se encontraba Theodor y los otros seguidores del a escuela de Frankfurt, les permitía analizar y criticar el papel de los medios de comunicación en ese entonces lo cual no es muy diferente a los actuales, donde estos medios asumían y asumen el papel de evangelizadores que por medio de noticias e imágenes infundían el racismo y la exclusión de etnias completas.
Las sociedades capitalistas enlazadas a medios masivos de comunicación - llamados por Theodor: OPIOS - son los que extienden un mercado consumista y junto a este se cerciora de tener implícita una psicología de poder.
THEODOR ADORNO y la teoría critica que fue su gran aporte a esta escuela, nos da a entender como las relaciones de poder , las guerras y las ideologías tendrán conexión al consumismo y a los grupos mas altos como los "burgueses"; y como tal consumismo dará paso a lo que Theodor llamaba "las nuevas ideologías de la comunicación" donde a partir de ellas se crea la industrialización de la cultura, para fomentar un estimulo en las masas con este consumismo, y así crear en ellas el objetivo de poder que en ejemplo tenemos “el reinado de Hitler y su famosa raza Aria”.
No debemos olvidar que todo este contexto lleno de violencia y guerra en el que se encontraba Theodor y los otros seguidores del a escuela de Frankfurt, les permitía analizar y criticar el papel de los medios de comunicación en ese entonces lo cual no es muy diferente a los actuales, donde estos medios asumían y asumen el papel de evangelizadores que por medio de noticias e imágenes infundían el racismo y la exclusión de etnias completas.
Las sociedades capitalistas enlazadas a medios masivos de comunicación - llamados por Theodor: OPIOS - son los que extienden un mercado consumista y junto a este se cerciora de tener implícita una psicología de poder.
cual es el objeto de la comunicacion
La comunicación tiene objetivos que pueden ser ambiguos y a la vez demasiado definidos. Soy de las que consideran la comunicación como un campo de estudio y no una ciencia. Es interdisciplinaria al involucrarse en los diversos ámbitos de la vida cotidiana.Uno de sus objetivos principales es provocar un impacto, reacciones o reflexiones.Desde que la comunicación escrita apareció, marco una nueva era en la historia del hombre. Por otro lado la comunicación podría ser limitante. Sus códigos y significados han estructurado el pensamiento y por ende el mundo como lo vemos.Los medios de comunicación... son otro cuento.
en una soceidad cada ves mas a la vanguardia de la tecnologia bombardiados por la informacion desde todas partes internet, television, periodicos y ironicamente vivmos mucho menos enterados de lo que pasa en nuestro entorno y la realidad mundial.
en una soceidad cada ves mas a la vanguardia de la tecnologia bombardiados por la informacion desde todas partes internet, television, periodicos y ironicamente vivmos mucho menos enterados de lo que pasa en nuestro entorno y la realidad mundial.
¿cual es el papel de los medios?
La televisión y los medios no los podemos clasificar como buenos o malos todo depende del criterio y del uso que cada uno puede llegar a darles. Pero para algunas personas la satanización de los medios como la televisión, el Internet se convierten en factores de incultura, gracias a su capacidad de absorbernos, casi de hipnotizarnos evitándonos la pena, la dificultad de tener pensar, nos empuja al facilismo. Ya que la televisión y el Internet son una recopilación de algunos medios pues nos dan la posibilidad de tener en un mismo lugar imágenes, textos y sonidos. Haciendo que la información sea más accesible y digerible.
Los medios han ganado mucho terreno entre los públicos masivos pero especialmente en nosotros los jóvenes gracias a las crisis institucionales que sufre actualmente la escuela y la familia. Hoy en día los buscamos en los medios símbolos de identidad, estereotipos de belleza y lo convertimos en un estilo de vida, con motivos de articulación entre pares. Inclusive los usamos como motivo de reunión y pretexto comunicativo frente a los padres. Quienes estimulan el consumo de medios en sus hijos, aún cuando los acusan del daño que producen, los usan como premio o como castigo y nunca hay oportunidades para conversar sobre los medios, su importancia y la influencia en la sociedad, así los jóvenes se refugian frente a los aparatos tecnológicos.
principalmente los medios tienen tres funciones basicas informar educar y entretener
pero ahora no se piensa en esto si no en satisfacer las necesiadades y lo lo que mas se vende es lo que se publica y no evaluan los contenidos si no lo que las masas piden.
El público “consumidor-pasivo” sin darse cabal cuenta es el que a través del rating (como una masa anónima y sin conciencia colectiva) decide lo que se edita o se publica para “vender” y proporcionar los ingresos para el financiamiento y utilidades del medio. Lo que se debe mostrar y lo que se debe ocultar está más asociado al concepto de servir al modelo de consumo de hoy y materialismo que al respeto a la verdad, a la cultura y a una sana entretención. Los medios son capaces de interferir las comunicaciones con su gran influencia y, en no pocas ocasiones, de utilizarla para los fines que se proponen siguiendo intereses personales o de grupos, dejando de lado deberes cívicos, sociales, éticos y del bien común. Por ello, no son sólo medios de comunicación social, sino también lo son de transformación social y ahí radica una gran responsabilidad que no está siendo debidamente evaluada ni juzgada, y por tanto, asumida.
Los medios han ganado mucho terreno entre los públicos masivos pero especialmente en nosotros los jóvenes gracias a las crisis institucionales que sufre actualmente la escuela y la familia. Hoy en día los buscamos en los medios símbolos de identidad, estereotipos de belleza y lo convertimos en un estilo de vida, con motivos de articulación entre pares. Inclusive los usamos como motivo de reunión y pretexto comunicativo frente a los padres. Quienes estimulan el consumo de medios en sus hijos, aún cuando los acusan del daño que producen, los usan como premio o como castigo y nunca hay oportunidades para conversar sobre los medios, su importancia y la influencia en la sociedad, así los jóvenes se refugian frente a los aparatos tecnológicos.
principalmente los medios tienen tres funciones basicas informar educar y entretener
pero ahora no se piensa en esto si no en satisfacer las necesiadades y lo lo que mas se vende es lo que se publica y no evaluan los contenidos si no lo que las masas piden.
El público “consumidor-pasivo” sin darse cabal cuenta es el que a través del rating (como una masa anónima y sin conciencia colectiva) decide lo que se edita o se publica para “vender” y proporcionar los ingresos para el financiamiento y utilidades del medio. Lo que se debe mostrar y lo que se debe ocultar está más asociado al concepto de servir al modelo de consumo de hoy y materialismo que al respeto a la verdad, a la cultura y a una sana entretención. Los medios son capaces de interferir las comunicaciones con su gran influencia y, en no pocas ocasiones, de utilizarla para los fines que se proponen siguiendo intereses personales o de grupos, dejando de lado deberes cívicos, sociales, éticos y del bien común. Por ello, no son sólo medios de comunicación social, sino también lo son de transformación social y ahí radica una gran responsabilidad que no está siendo debidamente evaluada ni juzgada, y por tanto, asumida.
cual es el comunicador que se requiere en colombia
"Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión” (Art. 19).
yo pienso que mi profesión tiene gran trascendencia en la sociedad por que el que tiene la información tiene el poder y en un mundo extremadamente consumista esta adquiere un gran valor
por eso los comunicadores deben tener varias habilidades entre ellas la capacidad de investigar de llegar al fondo de los hechos, de contar historias completas que no queden fragmentadas, debe ser un comunicador le guste leeer y que se documente, que manejen bien la informacion.
Lo que requiere una gran responsabilidad de parte de todos nosotros los comunicadores por que los medios de comunicación ocupan un papel vital en nuestras vidas y algunos como la televisión se convierte en la primera actividad recreativa y principal fuente de información ya que nos brinda la posibilidad de percibir, vivir y sentir distintas emociones atreves de sus contenidos. Esta impone modas, estilos, pensamientos y costumbres.
yo pienso que mi profesión tiene gran trascendencia en la sociedad por que el que tiene la información tiene el poder y en un mundo extremadamente consumista esta adquiere un gran valor
por eso los comunicadores deben tener varias habilidades entre ellas la capacidad de investigar de llegar al fondo de los hechos, de contar historias completas que no queden fragmentadas, debe ser un comunicador le guste leeer y que se documente, que manejen bien la informacion.
Lo que requiere una gran responsabilidad de parte de todos nosotros los comunicadores por que los medios de comunicación ocupan un papel vital en nuestras vidas y algunos como la televisión se convierte en la primera actividad recreativa y principal fuente de información ya que nos brinda la posibilidad de percibir, vivir y sentir distintas emociones atreves de sus contenidos. Esta impone modas, estilos, pensamientos y costumbres.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
